万物皆可上热搜微博热搜“崩坏之路”

机电学院浏览次数:  发布时间:2021-07-01

  微博上无厘头的热搜不是一天两天的事了,诸如#蓝心洁牺牲##刘浩存晒自己拍的天空照#等莫名其妙、一惊一乍的热搜,引发了不少路人的群嘲。被迫整改两次的微报》。而这一切,又是如何发生的?本期文化产业评论(ID:whcypl)带您了解!

  “微博热搜一路崩坏之路,从前讨论点正经事,后来都是娱乐圈八卦,后来连大点的明星八卦也没有了,都是三四线明星网红的八卦,八卦好歹算个事,再后来变成了三四线明星网红的吃喝拉撒,你以为这堕落得已经见底了,现在更绝,半屏是电视剧人物的吃喝拉撒,不小心点进去一看连特么的真人都不是,但热搜标题搞得跟你特熟一人似的。完犊子了。”

  近日,博主@水木丁的一条吐槽,引发了很多微博用户的共鸣,也用短短100多个字勾勒出热搜近年来的“崩坏之路”。

  就在几天之前,#蓝心洁牺牲# 空降微博热搜第一,点进去才知道,蓝心洁是热播剧《叛逆者》的女二角色,如此莫名其妙、一惊一乍的热搜,也引发了不少路人的群嘲。为了淡化营销痕迹,剧集热搜都不再带上剧名,为了避免引发“粉黑对战”,粉圈开始避热搜唯恐不及,导致了如今微博热搜令人啼笑皆非的现状。

  2018年、2020年,微博热搜曾两次被迫整改下线,第一次是因为“传播炒作导向错误”,第二次则是“干扰网上传播秩序,传播违法违规信息”,每一次用户都是拍手称快。两次被约谈之后,微博虽然已经谨小慎微避开政策“红线”,但在娱乐价值链条上却一路下坠,最终沦为用户口中的《电视报》。

  让我们先来回顾一下微博作为“国民级应用”的,那个“黄金年代”。彼时话题热榜可谓是社会舆情的风向标,是伸进风云激荡的社会空气中的一根民意收集器,是意见领袖振臂一呼发动“众包打拐”的地方。

  作为以“广场”为特色的社交平台,微博的热榜扮演了公共话语场的作用,也凝聚了不同群体用户共同的关切。正是在热门话题的“共振效应”之下,微博才成为介入、乃至改变现实的一股集体合力。

  当第一代意见领袖纷纷风流云散,舆论场从微博广场转向微信熟人圈之后,微博的社会影响力迅速衰落,它也趁势转型主动收缩为“娱乐圈风向标”,成了流量明星造星工业的推动者和获益者。

  微博热搜犹如一场365天不间断的“明星排位赛”,引得无数数据女工的全情投入。在“签到,转发,投票,攒积分,打榜……”这整套数据流水线上,热搜是最终的成果展现,是给“女工”们打鸡血的激励机制,是持续不断引发明星“内卷”的操控游戏。

  但对于“无辜”的路人来说,他们不得不接受这些数据堆出来的“流量明星”,攻陷公共空间,霸占大小屏幕。2020年度热搜榜显示,排名首位的男明星一年有161天都“住”在热搜上,可谓是名副其实的“包年”。

  然而,微博并不能从此高枕无忧,因为随之而来的是热搜的通货膨胀。正如一位用户吐槽的:吃喝拉撒屎尿屁,造型,发型,杂志封面,谁谁多美多帅,谁谁跟谁说了一句什么,谁谁跟谁一起干嘛了……是除了粉丝和水军,路人完全不会点进去的程度,虚假流量虚假繁荣就是这么来的。

  微博热搜的“水化”和“内循环化”带来的一个后果就是:它正在被曾经支撑它的粉圈所抛弃。

  昨天,刘浩存的一条微博使#刘浩存晒自己拍的天空照#登上热搜,然而粉丝却一点也没有“过年”的喜悦,反而为其忧心不已:真的要少搞点这种不太有意义的热搜,不然路人缘会被会越来越不好的。果不其然,不少黑粉借机嘲讽“每次热搜都这么清汤寡水”“现在明星的团队简直让人怀疑有黑粉在里面”“她的路人缘都毁在热搜上了”。

  在三四线明星、网红处心积虑上热搜的同时,一二线明星有风吹草动时粉圈姐妹们却在盯着排名,号召大家降热搜,甚至还开发出了各种降热搜的教程,口号是“降自家的热搜就是升别人的热搜”。

  之所以“上热搜”成了让粉丝心累的一件事,是因为一旦热搜就必须把全副精力放在“对线”上,向黑粉路人喊话,维护爱豆出圈之后的舆论走向。虽然炒热搜已经成为经纪公司屡试不爽的套路,但是一次次被当作“工具人”的粉丝已经累觉不爱。保护明星的路人缘,788111.com一点红香港官方网马料宁可别再出圈也不要挨骂才是他们的内心诉求,降热搜的操作就是他们的一种反向抵抗,不知道花钱包年热搜的明星公司作何感想。

  几天前,#小梁朝伟# 成为微博热搜,引发王一博粉丝的集体暴怒,质疑微博“清朗净网期间为什么要把这种职业黑粉拉前辈引嘲的tag搞成热搜”“用黑热搜引导粉丝互撕骂战恰烂钱”。虽然对于微博来说,这是百试百灵的流量密码,但如此在作死的边缘疯狂试探的引战操作很容易导致“反噬”。

  或许正是看到了粉丝群体对于热搜的态度转变,才会出现@水木丁 所说的:连大点的明星八卦也没有了,都是三四线明星网红的八卦和吃喝拉撒。已经有足够粉丝基础的明星不再需要靠热搜维持“虚假热度”,只有出圈的作品才能带来真正的路人缘,反而是没有作品的明星网红才需要鸡毛蒜皮来搏存在感。

  微博热搜作为“娱乐风向标”的作用正在失灵,沦为一块被小广告贴满的公告牌,除了其中零星夹杂的时事热点之外,会被用户主动忽略。这也意味着它的价值还将不断缩水。

  当然,微博目前还是影视综艺的一块重要的宣发阵地,热搜是打包合作资源位的重要一部分。有媒体报道“一部电视剧的宣发如果不和微博达成合作,只投放KOL和水军,哪怕是真人水军,即使热度再高、讨论度再多也只能登上「趋势」,并且一旦检测到就会被立刻限流,从「趋势」中剔除。”

  这意味着微博阻断了用户的自然讨论,试图引导观众的口碑和舆论。然而,对于品质堪忧的节目来说,这样的操作正在越来越适得其反。

  近日,《千古玦尘》以各种话题花式登上热搜,却依然无法挽回崩坏的口碑和扑街的收视,还引发了路人的逆反心理。(“这部戏的宣发,有种被逼着上班的感觉,每天的热搜词。雷打不动的,就剧名这四个字,路人看了都不想点进来的程度 。”)

  对于观众而言,无论是乱带节奏的热搜还是提前剧透的热搜,其实都是在破坏追剧的乐趣,本来只想安安静静地追剧,却躲不开舆论漩涡。《你微笑时很美》的热搜更是引发了电竞爱好者的群起抵制,每一次热搜都在提醒他们这部剧是在“披着电竞的外壳贩卖工业糖精”。

  虽然微博宣发已经成了娱乐产业的常规操作,但是在日益恶化的广场生态内,虚假的热度对于内容、明星来说的利弊如何?值得每一位从业者深思。“宣发万能论”“流量至上论”正在越来越经不起推敲,当曾经被“操控”的用户开始觉醒,娱乐产业也到了该摆脱“热搜依赖”的时候了。

  在正常的舆论环境中,观众的口碑会自然发酵,口口相传,对于内容产业形成正向的激励。然而,www.89822.com。在微博、抖音等平台操控流量的下,这样的口碑传播机制被人为阻断了,无论对于用户还是内容产业而言,这都是一种悲哀。我们希望这样的平台垄断也能够得到监管和有效遏制。

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